Експертиза Семальта: Як довго залишаться релевантними дослідження SEO

Дослідження ключових слів, які є важливою частиною будь-якої SEO кампанії, існує вже багато років. Однак протягом останніх кількох років дослідження ключових слів зазнали ряду змін. Іноді ці зміни мають вирішальне значення, іноді менш важливі. У будь-якому випадку нестабільний характер цього процесу ставить під сумнів актуальність дослідження ключових слів для SEO.

Джек Міллер, менеджер з успішності клієнтів Digital Sem Services, аналізує фактори, які тепер і далі визначатимуть важливість дослідження ключових слів.

Ключові слова

Ключові слова

Ключові слова залишаються важливими в SEO, оскільки вони відіграють важливу роль у наданні вашому сайту рейтингу за різними пошуковими запитами. Дослідження ключових слів дозволяє знайти ключові слова, які надають вам:

  • Високий трафік. Ви отримаєте нових відвідувачів, оскільки ваш сайт вказаний в результатах пошуку.
  • Актуальність. Усі вхідні пошукові запити стосуватимуться запропонованих вами пропозицій та задовольняє ваші вхідні користувачі.
  • Низька конкуренція. Якщо у вас є правильні ключові слова, це означає, що вам не доведеться працювати понаднормово, щоб оцінювати обрані вами запити.

Оновлення Google

У перші дні дослідження ключових слів оптимізація передбачала набивання їх усім вмістом у кожен метатег, наскільки ви могли. За допомогою Google Analytics компанія Google також розкривала багато інформації про те, як люди шукали інформацію в Інтернеті та як вони знаходили ваш веб-сайт за допомогою ключових слів. Отримавши цей список ключових слів з високим трафіком та низькою конкуренцією, ви могли безпосередньо оптимізувати свій сайт під ці запити. Більшість запитів Google мали взаємовідносини пошуку один на один, що означає, що вони приймуть вашу фразу чи слово та шукати близькі або точні збіги з іншими фразами та словами в Інтернеті.

У 2013 році Google випустив оновлення, відоме як Hummingbird, в якому було введено поняття "семантичний пошук". Це оновлення змінило те, як пошукова система обробляла вхідні запити. Замість того, щоб провести звичайний пошук того, що хоче користувач, це оновлення дозволило Google зрозуміти наміри, що стоять за запитом користувача. Щодо номіналу, це, мабуть, є незначною зміною, але це справило величезний вплив на те, як оптимізатори пошуку дивляться на ключові слова.

Це оновлення змінило SEO не лише в питаннях фраз та ключових слів. Сьогодні можна ранжирувати вищі семантично пов’язані фрази та слова, які ви безпосередньо не оптимізували, ви також можете оцінювати слова та фрази, які навіть недоступні на вашій сторінці. Ці фрази відомі як Довгохвості фрази ключових слів. Вони були популяризовані Hummingbird і змусили маркетологів шукати рідкісні та менш конкурентоспроможні вирази. Це означає, що замість того, щоб розміщувати ключові слова, компаніям слід краще будувати вміст навколо одного ключового слова чи фрази, зосереджуючись на загальній темі.

Обмеження Google

Обмеження ключових слів Google почалися з Google Analytics, і це продовжилось до AdWords. Це означало заохотити людей використовувати свою платну рекламу та розірвати її після швидких вигод. Насправді це іноді стає навіть більш актуальним для маркетологів, ніж створення послідовних планів оптимізації ключових слів.

Поряд з усіма факторами, згаданими вище, ми повинні розуміти, що нові технології входять у гру, наприклад, як це сталося з цифровими помічниками, такими як Cortana та Siri. Це спонукає людей проводити розмовні пошуки, що цілком змінює гру. Розширена реальність, носіння і віртуальна реальність також змінять спосіб пошуку людей і як працює система ранжирування. Очікується, що багато змін зміниться набути чинності, дослідження ключових слів не залишиться колишнім, але воно також ніколи не застаріло. Це буде поступовим переходом до нової пошукової системи.

mass gmail